Viru Keskus on läbi aegade toetanud erinevaid kultuuriasutusi ja -sündmusi. Toetus on eriti oluline keerulistel aegadel ja nii otsustas Viru Keskus oma fassaadipinnad anda headele partineritele: TMW, EKA, KUMU ja Jazzkaar. Nii said kokku mood ja kultuur.
