Kampaania insight ja idee
VW Golfi ostja käitub nagu tüüpiline luksusbrändiostja: ostan kallid bränditeksad
mitte kaubamärgi pärast, vaid sellepärast, et need on mugavad. VW Golfi ostab
inimene suuresti automargi kultusliku aura tõttu, kuid iseendale põhjendab ta Golfi
ostmist auto sõiduvõimekusega.
Volkswagen ei hooli tseremooniatest ega auhindadest, vaid ainult maanteest.
Reklaamid ei müü Golfi välimust ega traditsioone, vaid enesekindlat hoiakut – kõik
teavad, et meil on palju auhindu, kuid meie tõeline kirg on maantee.
