Eesti kultuuri ja sündmusi tutvustava kampaania eesmärk oli soomlasi pealetükkimatult endale külla kutsuda. Kutse tegi eriliseks kultuuri asetamine kesksele kohale. Brändi kesksete sõnumite asemel kasutasime tuntud vanasõnu, mida olime sündmuste kontekstis moonutanud. Ühise keele leidsime karakterite ja nublu kaudu, kes osales samal perioodil Soome Eurovisiooni võistlusel.