#märkasõpra kampaania eesmärgiks on vaataja panna abivajaja kingadesse ja selle läbi näidata, kuidas vaimse tervise probleemid on ühiskonna stigma tõttu justkui tsensuuri all.
Arvestades sihtrühma on suur rõhk pandud videokavandile, mis leviks youtube'is ja sotsiaalmeedias. Kasutatud on selfie võtet, kui tänapäevast versiooni peeglisse vaatamisest.
