KOV-kampaania reklaamimüras panime Tallinna, Tartu ja Pärnu keskele kolm valget kaubikut – kummuli. Need tekitasid reaktsioone, jagatavat sisu ja tasuta meediakajastusi. Kummuli kaubikut kajastas kõige esimesena reklaamivaba riiklik ringhääling ERR, järgnesid teised peavoolu väljaanded - Postimees, Delfi, Õhtuleht, Tartu Postimees jne. Sõnumit jagasid konkurendid nagu Eesti 200 ja Isamaa.
