Eesti parima kutseõppeasutuse uute õpilaste värbamiskampaania. Kool polnud varasematel aastatel asjale süsteemselt lähenenud ja väljakutse oli suur - nii arvuliselt kui imagoloogiliselt. Seeläbi olid ka kliendi ootused suured. Samuti on kutsekas käimine läbi aegade olnud natuke vähem prestiizne kui keskkoolis või kõrgkoolis.
Sihtgrupp oli keeruline: 16 ja 19 aastased koolilõpetajad + nende vanemad ja nn ühiskondlik arvamus. Kampaaniaperiood pikk: 2,5 kuud.
Vaja oli leida sõnum, mis kogu seda virrvarri ühe mütsi all hoiaks ja ka erinevad eesmärgid täidaks.
