Visit Estonia & Teflon Brothers kampaania

Kirjeldus

Turismi osakaal SKTst oli enne pandeemiat 7,8%. Piirangute tõttu vähenesid välisturistide ööbimised Eestis 2020. aastal aastaga 70%. Soome on alati olnud meie prioriteetne sihtturg: naabritele suunatu toob kiiremini tulemuse. Turu-uuringute järgi on Eesti sihtkohana tuntud eelkõige 65+ vanusegrupi seas, kes siia ka kõige meelsamini reisivad. Seetõttu on Soome noorteni jõudmine meie jaoks väga tähtis. Seni ei olnud Eesti turismisektor neid ühegi turunduskampaaniaga sihtinud. Et noorteni jõuda, oli vaja midagi täiesti uut ja erilist, midagi meeldejäävat ja Eestit avastama kutsuvat. Nii alustasime koostööd UMG ja bändiga Teflon Brothersiga. Bänd lõi uusversiooni hitist “Eesti on my mind”, mille 83. aastal laulis kuulsaks Juice Leskinen. Lugu on vanematele põlvkondadele tuttav, nutikas valik pani kaasa laulma aga igas vanuses soomlasi. Et siduda lugu veelgi Eestiga, kutsuti kaasa laulma Soome tuntuim eestlane, jäähokistaar ja räppar Siim Liivik (Märkä-Simo). Muusikavideo filmiti mais 2022 mitmes kohas Tallinnas, Pärnus ja Tartus. Seal filmiti ka kolm lühifilmi. Kampaania kogukulu oli ca 125 000€. Soome ja Eesti meediakajastuste väärtus küündis hinnanguliselt üle 520 000€ ning bändi SoMe postitused, Youtube’i ja Spotify vaatamiste, kuulamiste ja klikkide väärtus on ca 138 000€. 2022. aasta eesmärk oli soomlaste ööbimised viia arvuni 890 000. Tegelikult tegime aga veelgi parema tulemuse: 2022. aastal ööbisid soomlased Eestis ligi 1,09 mln ööd. Selle turundusteo raames loodi laul, mis mõjub soomlastele kui Viro ehk Eesti hümn, mille võtsid omaks nii vanad kui noored. Laul elab oma elu: praeguseks kasutatakse seda taustaloona Instagramis ja TikTokis jagatavatel Eesti reisivideotel, lauldakse karaokebaarides siin- ja sealpool lahte ning kahe riigi vahet sõitvatel praamidel. See hümn jääb soomlastele alatiseks meenutama, kui lähedal me üksteisele asume nii vahemaa kui ka sarnase ajaloo ja väärtuste poolest. Et me oleme naabrid ja vennasrahvas, kelle uksed on soomlastele valla