2005. aastal Ülemiste Cityt ellu kutsudes oli Ülo Pärnitsa ambitsioon luua intellektuaalne keskkond siinsetele talentidele. Et nad saaks maailma muutvaid tegusid korda saata kodumaa tolmu jalgelt pühkimata. Täna töötab, õpib ja elab linnakus 13 000 talenti enam kui 70 riigist. Teadvustamaks laiemalt, et tegemist on tervema ja targema tuleviku loojaga, oli vajalik eraldi kommunikatsioonistrateegia.
