Nii nagu ikka, oli kliendipoolne soov luua piiratud eelarvega midagi võimalikult suurt. Esmane eesmärk käesoleva kampaania puhul oli teenust müüa, kuid olulise kaaluga oli ka tarbija koolitamine. Kuna ilusüstide näol on tegemist teatavas mõttes „tabu“- teenusega, siis seal peitusid nii ohud kui võimalused. Idee baseerub üldtuntud tõele, et ilus naine on enesekindel naine. Sellest ka intrigeeriv pealkiri: „Süstime naistesse julgust!“
