Silma kollatähni kärbumine on tõsine ealine silmahaigus, mis ei puuduta üksnes haigeid, vaid ka nende lähedasi. Aga suurem osa inimesi ei ole sellest kuulnudki.
Seepärast lõi Roche Eesti kampaania, mis tegi kõigile selgeks haiguse traagilised tagajärjed – inimene tunneb oma lähedased ära vaid hääle järgi –, kasutades võimalikult suure hulga kõnetamiseks ära Eesti menukaimat telesaadet.
