RSI tõi oma inimesed kokku, et vaadata tagasi möödunud aastale, tekitada elevust uueks aastaks ja tähistada ühtse ettevõttena. Piiratud eelarve ja tuttava keskkonna raamides loodud The Rush Society kontseptsioon mängis inimpsühholoogiaga loova eelisena, luues nutikaid ja kulutõhusaid kihte maksimaalse mõjuga ning muutes RSI eksklusiivseks salaklubiks, kuhu tahetakse kuuluda.
