Kui muutuvad ajad, peab muutuma ka bränd. Aina tiheneva konkurentsi tingimustes ellujäämiseks muutus Rakvere veel ühtsemaks, veel äratuntavamaks ja mis peamine, poes lihtsamini leitavaks. Värskenduse sai brändi logo, slogan ehk lubadus, uued ühtsed fondid, säravamad ja intensiivsemad rakverelikud rohelised värvitoonid.
