Taust:
Eesti Pagar tõi turule palaleibade sarja Pehmik ning seadis eesmärgiks jõuda järgmise kolme kuuga turuliidriks.
Lahendus:
Võtsime appi 45 aastat tagasi loodud ja endiselt väga armastatud Eesti esimese lastesaate “Mõmmi ja aabits” peategelase Mõmmi ja kaasasime oma meeskonda originaalsarja loojad ja näitlejad. Üheskoos lõime Mõmmile uue P-tähe miniepisoodi.
Samaaegselt ilmusid ajakirjades printreklaamidena Karu-aabitsa uued P-tähe leheküljed, kus kasutasime Karu-aabitsa illustraatori Viive Tolli originaalillustratsioone.
Tulemused:
Mõmmi-kampaania sai õige pea väga populaarseks. Vähese ajaga hakati kuus müüma rohkem kui 300 000 pakki Pehmikut. Tänu sellisele tulemusele märgiti palaleivad esmakordselt ära Nielseni uuringus eraldi segmendina ning Pehmik selle turuliidrina.
