Pärnu Muusikafestival ja Eesti Festivaliorkestri EV100 turnee

Kirjeldus

Hoolimata sellest, et BBC Proms on väärikaim klassikalise muusika festival maailmas, teadsid Eestis sellest vaid elukutselised muusikud, ajakiri Muusika peatoimetaja ja ehk keegi veel. Meie kultuuritoimetustes on palju häid ja teravaid ajakirjanikke, kes tunnevad läbi ja lõhki kino, kunsti ja popmuusika valdkonda, kuid klassikalise muusika tundjaid on vähe. Seda tunnistasid nad ka ise. Rääkimata üldhuvi ajakirjanikest, kelle jaoks BBC Proms ei olnud märksõna, mis kõnetaks. Pärnu Muusikafestivali (PMF) orkestrina välja kasvanud Eesti Festivaliorkester (EFO) on esimene kodumaine sümfooniaorkester, mis on saanud kutse BBC Promsi Royal Albert Hall'i. Kontsert oli kandev osa EV100 välisprogrammist. Vahetult enne ajaloolist ülesastumist Londonis andis EFO kaks kontserti kodupublikule Pärnu Muusikafestivalil. PR töö juures oli oluline positsioneerida EFO ülesastumine BBC Promsil olulise sündmusena Eesti meedias ning tuua kodupubliku jaoks esile väärt võimalus kuulata orkestrit enne Albert Halli koduses Pärnus. Sõnumistrateegias positsioneerisime BBC Promsil ülesastumise Eesti 100 välisprogrammi lipulaevana, väärika tunnustusena Eestile rahvusvahelises muusikamaailmas. Muutsime PMFi BBC Pomsi eelfestivaliks ja tõime rahvusvahelise sündmuse kodupubliku ette. Briifisime kultuuritoimetusi ja jagasime taustainfot, mis aitas tähtsustada ajaloolist kutset BBC Promsile. Toimusid erifookusega eksklusiivintervjuud, mida toetasid pressiteatekampaaniad. Tegime erikokkulepped meediakanalitega, kel oli võimalus minna BBC Promsile ja saada osa EFO erakordsest eduloost ning ülesastumisest, mis vallutas nii Eesti kui välismeedia esikaaned. PR töö suurim saavutus oli esialgse ajakirjanike poolse suhtumise muutmine joovastuseks, mida kõige paremini iseloomustab Sibritsa arvamus: https://bit.ly/2U1UKNb Rohkearvuliselt kajastusi ilmus kõikides kultuuriväljaannetes ning uudiste- ja üldhuvi kanalites. PMF-i kõik piletid EFO kahele kontserdile olid välja müüdud.