Negavatt 2022

Kirjeldus

Kuidas kõnetada 18-30 aastaseid noori, kes on vihased kogu maailma peale, sest nende koduplaneeti ei kohelda väärikalt? "Hei, hakkame koos prügi sorteerima!" ei toimi enam? Roheideede konkurss Negavatt kaasas selleks influencerid, kes puistasid südant üle dramatiseeritud võtmes, panid inimesed oma postitustel pikemalt peatuma ja tekitasid samastutavaid tundeid noorte maailmapäästjate seas. Negavatt on Keskonnainvesteeringute keskuse poolt ellu kutsutud roheideede konkurss, mis on suunatud 18-30 aastastele ja mille peaauhind on 10 000€ oma idee elluviimiseks. Negavati eesmärk on suurendada noorte huvi roheteemade vastu, innustada neid ideid genereerima ja aidata neil oma idee ellu viia. Kampaania eesmärk on kõnetada sihtgruppi ja kutsuda neid üles panema kokku oma tiim, kellega roheidee Negavati konkursile esitada. Oma kommunikatsiooniga peab Negavatt kõnetama aktiivseid noori, kes päriselt sooviks maailma paremaks paigaks muuta. Oluliseks osaks Negavati kommunikatsioonis on sihtrühma tabamine läbi mõjuisikute. Roheteemadest räägitakse aga paraku nii palju, et need hakkavad vaikselt tapeediks muutuma. "Hei, hakkame kõik koos prügi sorteerima" stiilis postitused enam ei kõneta. Meie ülesanne oli tapeedist välja murda. Kui muidu on sotsiaalmeedias levivate piltide meeleolu stiilis “vaata, kui hästi mul läheb ja kui õnnelik ma olen”, siis selleks, et massist eristuda, otsustasime võtta vähe dramaatilisema suuna – panime mõjuisikud nutma. Peamisteks märksõnadeks mõjuisikute postitustes olid kurbus, pettumus ja viha. Emotsioon oli päris ja silmatorkav ning tänu sellele peatusid inimesed ka pikemalt Negavati koostööpostitustel. Mõjuisikute postitused olid üles ehitatud nii, et inimene peatuks kõigepealt dramaatilisel pildil, mis tekitab jälgijas küsimuse, et mis nüüd temaga lahti on? Kui jälgija süüvis postituse sisusse tuli sealt välja kurbuse põhjus – maailmas valitsev olukord, kuid ka lahendus – Negavatil osalemine. Lisaks mõjuisikute postitustele ilmusid kampaania perioodil ka sotsiaalmeedia reklaampostitused, mis sisaldasid endas häirivaid keskkonnaprobleeme, millele siiani pole lahendust leitud, telereklaam, raadiointervjuud MyHits-is ja Star FM-is, sisuturundusartikkel Müürilehes, koostööepisood Ära rääma podcastis, intervjuu Elu24-s ja artikkel EPL Roheportaalis. Kampaania perioodiks oli 2022. aasta jaanuar/veebruar ning eelarve oli ~8000€