Burger King pööras Halloween’i traditsioonid pea peale, andes inimestele võimaluse tellida oma burger täpselt nii, nagu ise soovivad – ilma koostisosadeta, mida nad kardavad. Baltimaades loodud hirmutavalt isuäratav välimeedia-, print- ja digikampaania suunas inimesi kampaanialehele, kus sai igaüks luua oma hirmuvaba burgeri. Lihtne, mänguline ja täpselt sihitud idee levis ka rahvusvaheliselt.
