Kirjeldus
Purina soovis turule tuua uue preemiumklassi koeratoidu Purina Beyond Simply 9, tehes seda minimaalse turunduseelarvega, ning saavutada võimalikult suur katvus tasuta meedias ja sotsiaalmeedias. Kampaania eesmärgiks oli tutvustada uut brändi ja selle omadusi, kasutades nutikalt Eesti populaarseid influencer-koeri, kellel on sotsiaalmeedias oma kontod. N-ö kõneisikute ja brändisaadikute kaasamine võimaldas rääkida uuest tootest ning brändist huvitavalt ja orgaaniliselt. Kampaania strateegia põhines kahel fookusel. Esiteks soovisime kasutada koer-influencer’eid, kes olid seni Eesti avalikkuses ja turundusmaastikul laiemalt käsitlemata ning kaasamata, kuid kellel olid sotsiaalmeedias muljet avaldavad jälgijanumbrid. Teiseks otsustasime korraldada seninägematu meediasündmuse – koermõjutajate kokkutulek koos heategevusliku oksjoniga, et ületada uudiskünnis ja tutvustada oma brändisaadikute kaudu uut koeratoidubrändi. Kampaaniat hakkasime ette valmistama augusti alguses, kui kontakteerusime koertega ja toimus nende pildistamine Kristiina Tammiku käe all. PR-tegevustega alustasime nädala enne üritust – tuntud koerad väisasid nii raadioeetrit kui ka pikutasid „Ringvaate“ stuudio diivani ees. Kampaania kõrghetkeks oli Kalamajas 30. augustil toimunud koer-influencer’ite kokkutulek ja oksjon. Kogu tegevuste eelarve (sh üritusturundus) oli 7200 eurot. Koerte kaasamine mõjutajate ja n-ö arvamusliidritena oli uudne lähenemine, mida ei oldud Eestis varem sellises mastaabis tehtud. See andis meile uudsuse ja põnevuse, mida PRis meediakünnise ületamisesse kanaliseerida ning ära kasutada. Samuti mängisime klassikalise pressiürituse kontseptsiooniga, mis traditsiooniliselt hõlmab inimesi, meie aga keskendusime loomadele. Kampaania edukuse heaks markeriks ja mõõdikuks on samade n-ö koer-mõjutajate hilisem kasutamine teiste koostööpartnerite ja brändide poolt ning kõigi 9 märgatav jälgijate arvu kasv nende Instagrami kanalis.
-
Social Media Project Manager
-
Project Lead
-
Strategist
-
Copywriter
-
Ruumid
-
PR Project Manager
-
Art Director
-
Photographer
-
Dekoratsioonid