Rebrändi eesmärk oli tasakaalustada Eesti Talleks ajaloolist seotust Tallinna Ekskavaatoritehasega ning luua turul selge kuvand kinnisvarale ja kaubandusele keskendunud investeerimisettevõttest. Visuaalne identiteet on inspireeritud Wall Street Journal’i, Economist’i, Forbes’i, New York Times’i ja teiste globaalsete ärimeedia väljaannete esteetikast.
