Videot armastavad nii sotsiaalmeediakasutajad kui turundajad. Uute reisisihtkohtade turundamisel on head videod ja fotod aga üliolulised! Kallite ja igavate stocki-kaadrite kasutamise asemel otsustasime korraldada reisivideote konkursi, mis motiveeriks Eesti parimaid videograafe oma loomingut jagama.
Eesmärgid:
Koguda ühte kohta kokku Eesti parimad reisivideod; saavutada hea nähtavus online- ja sotsiaalmeedias; saada õigused kvaliteetse ja originaalse videosisu kasutamiseks; tugevdada Estraveli brändi tuntust ja aidata kaasa Estraveli müügieesmärkide saavutamisele.
Lõime käed Eesti suurima tiraažiga päevalehe Õhtulehega, kes aitas saavutada nähtavuse digimeedias ja jagas konkursi infot oma lugejatele, saades vastutasuks lugejate jaoks põnevat sisu ja uusi kasutajaid Estraveli omakanalitest. Kuna kampaania sihtrühmaks olid eelkõige noored, siis tegime valiku digikanalite ja videoformaadi kasuks. Kampaania levikut aitas suurendada koostöö sotsiaalmeediamõjutaja Juhani Särglepaga. Photopoint jagas nippe parimate reisivideote tegemiseks ja Turkish Airlines pani võitjale välja lennupiletid vabalt valitud sihtkohta.
Tulemused:
- Kampaania ajal oli Estravel noorte sihtrühma jaoks olulistes kanalites tugevalt esindatud – kampaania kogu reach ligikaudu 400 000
- Hea nähtavus eelkõige noorte sihtrühmas, aga mitte ainult (noorim osaleja 15, vanim 57)
- Konkursile saadeti 91 reisivideot, mille parimad videod pakuvad Estravelile mitmeks aastaks kvaliteetset videoturundusmaterjali
- Kui enamasti on naised reisivaldkonna turundusele meestest oluliselt vastuvõtlikumad, siis videokonkursil saavutasime kõrge kaasatuse meeste sihtrühmas (osalejatest kolm neljandikku olid mehed)
- Estraveli müügitulemused kasvasid – kui 2017. aastal oli Estraveli käive sama suur, kui kuuel järgneval konkurendil kokku, siis 2018. aastal õnnestus müüki veel suurendada. Puhkusereiside kategooria müük kasvas aastaga 13%.
